当直播间里口若悬河的主播背后是AI驱动，如果出现虚假宣传，责任该由谁承担？随着人工智能在直播电商的广泛应用，这一监管空白已被填补。
新规核心解读：同样于2026年2月1日生效的《直播电商监督管理办法》将数字人主播等人工智能生成内容正式纳入了监管范围。新规明确，使用AI生成人物形象、视频从事直播营销的，必须进行显著标识，并向消费者持续提示。更重要的是，办法划定了责任红线：如果AI生成的内容出现违法违规问题，将由管理或使用该内容的直播间运营者承担相应责任。这避免了技术成为传播虚假信息的“挡箭牌。
对东莞直播行业的现实影响：东莞作为制造业与电商重镇，不少企业已开始尝试使用AI主播进行24小时直播带货。新规的实施意味着，企业不能只追求技术便利，而必须同步加强内容审核与管理责任。直播间运营者（通常是企业或MCN机构）需要对AI输出的每一句话、展示的每一个产品信息负责，确保其真实、合法，否则将直接面临法律风险。
我们建议东莞的直播基地、MCN机构及品牌方立即开展合规自查，建立健全对AI生成内容的审核流程，并在直播间设置清晰、持久的AI标识，以防范潜在的法律与商业风险。联系方式：18719074417